os jeans son una de las prendas más utilizadas en todo el mundo. Estos destacan por la duración de sus materiales, su adaptabilidad, sus numerosos diseños, su estilo y su asequibilidad para todo el mundo. Se trata de una prenda democrática a la que puede acceder la gran mayoría de las personas.
Pero no solo eso, los jeans duran varias temporadas, se funden con nuestro cuerpo y nos proporcionan una gran comodidad. Estos son modeladores de la figura en un todo indisoluble, dando lugar a una sublime simbiosis con cada uno/a. Se calzan enseguida —en apenas unos segundos—, se moldean con los años y la tela se adapta a las diferentes curvas y pliegues. Es por esta razón por la que esta prenda es tan sexy. Los jeans siguen conservando su rebeldía y siguen siendo un símbolo de la vestimenta casual.
En este artículo queremos hablarte sobre una de las principales marcas de ropa especializada en la fabricación de jeans, la marca Replay. Vamos a explicarte de dónde es la marca de ropa Replay y cuando surge, haremos un recorrido de su historia y te hablaremos de cuáles son sus valores. Sigue leyendo para estar al día en el mundo de la moda.
Marca Replay, de dónde es
La marca Replay nace en el año 1978 en un bonito pueblo en el norte de Italia, en la región de Véneto. Concretamente en la localidad de Asolo, un municipio de unos 9 mil habitantes repleto de vegetación y con los restos de una fortaleza de finales del siglo XII y principios del siglo XIII que se alza vigilante sobre el resto de haciendas de la ciudad.
Asolo es una ciudad que en su origen fue asentamiento de los vénetos. Esta era mencionada como Acelum, tal como se refleja en las obras del escritor y militar romano Gayo Plinio Secundo. Hoy en día este municipio se ha convertido en un lugar de interés para los que visitan el norte de Italia por su privilegiada ubicación y sus lugares de interés, como son los restos de un anfiteatro y de un acueducto —en Villa Freya—, la fortaleza de Rocca, el castillo de Caterina Cornaro —hoy en día convertido en sede del teatro Eleonora Duse—, el Palazzo della Ragione y la catedral —del año 1747—.
Este bonito y pequeño enclave ubicado entre la frondosidad de la vegetación es el punto de partida de una de las más prestigiosas marcas de moda, la marca de ropa Replay —donde se ubica su sede—. Esta marca es propiedad de Fashion Box que, a su vez, es dueña también de Replay & Sons y We Are Replay. La misma obtuvo una recaudación de 236,3 millones de euros en el año 2019, un 10% superior con respecto al ejercicio anterior.
Marca Replay, historia
La marca replay, historia y evolución tiene su origen en el año 1978, cuando es fundada por Claudio Buziol. Así mismo, tres años más tarde —en el año 1981—, se funda otra marca que recibe el nombre de Fashion Box, especializada en la fabricación de camisetas causales y que tiene gran importancia en la evolución de Replay. Ahora bien, no fue hasta el año 1989 cuando la marca da un salto tras reinventar los jeans de mezclilla doble con anilla, lo cual ocasiona que en tan solo dos años esta marca de ropa replay tenga miles de ventas de jeans. De esta forma, ya entrado el año 1991 la marca Replay cuenta con miles de artículos en su colección, además lanza la línea de ropa Replay & Sons.
Esto da lugar a una expansión de la marca de ropa replay, la cual en el año 1994 comienza a diseñar —también— ropa interior y se expande a nuevos mercados como el de Asia y Oriente Medio. No obstante, no es hasta el año 1996 cuando Fashion Box construye su sede de 25.000 metros cuadrados en la ciudad de Asolo, cerca de Teviso y en la región de Véneta (norte de Italia). La evolución de la marca en los sucesivos años se hace muy notoria. En el 2001 firma un acuerdo de licencia con The Sugi International Limited en Hong Kong para la producción y distribución de zapatos con las marcas Replay y Replay & Sons, en 2003 aparece la gama alta de ropa de jeans y en 2008 aparecen las primeras fragancias Replay así como la línea de joyería.
La cronología destacada de la historia de la marca de ropa Replay continúa en el año 2011, cuando Equidox Holding S.p.A adquiere un 51% Fashion Box. Ello supone un cambio en el concepto de la marca Replay que se introduce en las tiendas de Milán y París, pero también a Barcelona y Londres. En 2011 se abre también una sucursal de Fashion Box en Japón, distribuidor directo de todas las marcas. Poco a poco van abriéndose más tiendas en el mercado asiático y en 2013 la marca firma un contrato de cuatro años para proporcionar ropa y calzado al FC Barcelona, una tendencia hacia el mundo deportivo que se pronuncia en los sucesivos años ya que en 2015 entra Neymar como embajador de la marca por tres años y en 2018 renueva. Así mismo en 2019 Replay inicia una asociación de 4 años como socio oficial de distribución de mezclilla para el club de fútbol parís Saint-Germain y en 2020 Neymar y Replay lanzan una marca compartida, NJR. También firma un acuerdo de cuatro años para suministrar la equipación de ropa formal denim al equipo de rugby Team All Blacks.
Es importante destacar, así mismo que en el año 2016 la estructura corporativa y la propiedad dan la bienvenida a Belle International como accionista principal junto a Equinox, manteniendo la mayoría y el control de la compañía.
Marca Replay, valores
Acabamos de hablar sobre la marca Replay, de dónde es, historia y cronología. Analicemos ahora cuáles son los valores de esta prestigiosa marca. En la actualidad la marca de ropa Replay cuenta con más de 200 tiendas monomarca en todo el mundo, además de los miles de puntos de venta en los cuales se comercializa. El concepto de la marca Replay pretende ir más allá de un contenedor que exhibe sus productos para examinar las emociones conectadas con la naturaleza y con la organización del espacio, así como su deseo de encontrar un lugar revitalizante —incluso, aunque sea en el corazón de la propia ciudad—.
De esta manera, la percepción de las emociones es el punto de partida de este revolucionario proyecto que se define como Replay y que se manifiesta en el refrescante diseño de la tienda que expresa la filosofía de la marca, pero también el espíritu de la ciudad en la que se encuentra. En ellas siempre es característico encontrar una conjunción entre los materiales naturales de madera y los industriales de hierro, que evocan la arqueología industrial y crean un equilibrio perfecto entre arte, materia e impacto sensorial.
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